Maurice Nontondji à propos du créateur de contenu: « Il offre de nombreux avantages aux entreprises »

La Nation : Qui peut-on appeler créateur de contenu et quelles sont ses responsabilités ?

Maurice Nontondji : Un créateur de contenu est une personne qui produit du contenu original et engageant pour une audience en ligne. Ce contenu peut prendre plusieurs formes à savoir : textes, vidéos, images, podcasts, etc. Ses missions incluent l'élaboration d'une stratégie éditoriale, la création de contenus variés (vidéos, articles, posts) et la gestion de communautés. Ses responsabilités sont de fidéliser une audience, gérer des plateformes et suivre les tendances.

Quels sont les types de créateurs de contenu existants ?

Il existe plusieurs types de créateurs de contenu en fonction de leurs spécialités. L’on peut citer les créateurs vidéo qui font allusion à des YouTubeurs, des TikTokers, des créateurs de Reels sur Instagram ou de vidéos courtes sur LinkedIn. Ils maîtrisent l’art du montage vidéo et du storytelling visuel. Il y a aussi les blogueurs. Ceux-ci se concentrent sur la rédaction d’articles ou de billets de blog autour de sujets précis, souvent experts dans un domaine spécifique (marketing, développement personnel, etc.). Les podcasteurs quant à eux, créent du contenu audio et animent des émissions ou discussions sur des sujets variés, de la technologie à l’entrepreneuriat. Il existe également des créateurs de contenu écrit, c’est-à-dire ceux qui écrivent de longs articles, des livres, des newsletters ou des guides spécialisés. La dernière catégorie, ce sont les créateurs multi-formats. Ces derniers maîtrisent plusieurs types de contenu (infographies, visuels, vidéos) pour capter différentes audiences à travers divers canaux.

Est-il important pour une entreprise de faire appel à un créateur de contenu ?

Oui, il est de plus en plus essentiel pour une entreprise de collaborer avec des créateurs de contenu qui aident à améliorer la visibilité de l’entreprise sur les réseaux sociaux et les moteurs de recherche. En créant du contenu engageant et pertinent, il permet d'attirer et de conserver une audience qualifiée. Un bon contenu reflète les valeurs et la mission de l'entreprise, tout en améliorant sa crédibilité. En partageant des contenus éducatifs ou divertissants, une entreprise peut inciter les lecteurs à devenir clients. Un contenu original et innovant donne une longueur d’avance dans un marché saturé.

Quelles sont les perspectives d'avenir pour ceux qui se définissent comme créateurs de contenu ?

Le métier de créateur de contenu offre de nombreuses perspectives. Avec le temps, les créateurs de contenu peuvent devenir des figures d’autorité dans leur domaine, être consultés comme experts ou conférenciers. Ils peuvent diversifier leurs revenus grâce aux plateformes de monétisation (YouTube, TikTok), aux partenariats avec des marques ou à la création de produits dérivés (cours en ligne, ebooks, formations). De plus en plus de marques cherchent à établir des collaborations avec des créateurs pour développer des stratégies de marketing d’influence ou de contenu. L'intelligence artificielle, la réalité augmentée ou virtuelle offrent également de nouveaux terrains d’expression et des outils pour enrichir le contenu.

Y a-t-il une différence entre un créateur de contenu et un influenceur ?

Oui, il existe une différence entre ces deux termes, bien qu’ils soient souvent confondus. Le créateur de contenu se concentre avant tout sur la production de contenu original (écrit, vidéo, graphique, etc.). Il partage ses créations avec son audience, cherchant à éduquer, inspirer ou divertir. L’influenceur, quant à lui, est davantage focalisé sur sa capacité à influencer les comportements de son audience, notamment en recommandant des produits ou services. Il est souvent payé pour promouvoir des marques auprès de sa communauté. Cependant, un créateur de contenu peut devenir un influenceur s’il parvient à construire une audience fidèle qui fait confiance à ses recommandations.

Cette année, Favikon a distingué les meilleurs créateurs de contenu LinkedIn au Bénin. Quels sont les critères ayant permis d'arriver à ce résultat ?

A proprement parler, il ne s’agit pas d’une distinction venant de LinkedIn. Ce classement publié par moi-même, créateur de contenus sur LinkedIn est tiré des données de Favikon. Cette dernière est une plateforme de marketing d'influence basée sur l'Intelligence artificielle qui propose une suite complète d'outils, surtout des données de classement sur les meilleurs créateurs de contenus par pays, thématique ou réseau social. Pour distinguer les meilleurs créateurs de contenu sur LinkedIn, plusieurs critères peuvent être pris en compte par Favikon. Ils comprennent entre autres l’engagement de l’audience, le taux de croissance, le taux d’engagement, le taux d’activité, la qualité des publications et bien d’autres encore. Dans ce classement, nous retrouvons quelques membres du gouvernement dans le Top 5.

Le premier critère est l’engagement de l’audience. Ce critère évalue la qualité des interactions entre l'influenceur et son public. Il ne suffit pas d'avoir un grand nombre de "likes" ; il est essentiel que l'audience soit active, avec des commentaires et des partages significatifs. Le deuxième critère est le taux de croissance. Mesuré sur 20 points, il évalue la capacité d'un créateur à accroître son audience au fil du temps, en tenant compte du pourcentage d'augmentation des abonnés sur une période donnée. Le troisième critère est le taux d'engagement. Aussi noté sur 20 points, il mesure la capacité à générer des interactions sur les publications, calculé comme suit : (likes + commentaires) / nombre total d'abonnés. Le quatrième critère est la discussion ratio, qui noté sur 20 points, mesure la proportion de commentaires par rapport à l'engagement total, indiquant ainsi la capacité à susciter des discussions. Le cinquième critère est le taux d'activité. Évalué sur 10 points, il considère le nombre de publications ou d'articles publiés par le créateur sur une période donnée, soulignant l'importance de la régularité dans les publications. Le sixième critère est le buzz ratio qui, mesuré sur 10 points, évalue le pourcentage de publications qui génèrent un engagement supérieur à 500 interactions, indiquant ainsi la capacité à créer du contenu viral. Et le dernier critère est la qualité des publications qui, notée sur 10 points, évalue la pertinence et la valeur ajoutée du contenu proposé par le créateur■