Promotion de la bande dessinée et du webtoon: L'Adac et Média-Participations scellent un partenariat

Une nouvelle page s’ouvre pour les industries culturelles et créatives au Bénin. Ce mercredi 18 février, l’Agence de développement des arts et de la culture (Adac) et le groupe ‘’Média-Participations’’ ont officiellement scellé un partenariat stratégique destiné à dynamiser l’édition, la bande dessinée et les nouveaux formats numériques tels que le webtoon. Au-delà d’un simple accord institutionnel, cette collaboration vise à faire de la culture un véritable levier de croissance économique, de création d’emplois et de rayonnement international.

Prenant la parole, William Codjo, directeur général de l’Adac, a rappelé que cette signature est l’aboutissement de plusieurs années d’échanges, notamment après une visite au siège du groupe à Paris. Pour lui, ce rapprochement répond pleinement à la mission de l’Adac qui est de structurer l’économie culturelle béninoise. L’agence intervient dans six domaines prioritaires, parmi lesquels l’industrie du livre occupe une place stratégique. « Le livre n’est plus seulement un objet culturel, il est aussi un produit économique mobilisant auteurs, éditeurs, imprimeurs, diffuseurs et libraires », a-t-il souligné. Mais ce modèle traditionnel, à l’en croire, évolue rapidement sous l’effet du numérique. L’irruption des nouvelles technologies transforme toute la chaîne de valeur et favorise désormais une intégration verticale où création, production et diffusion peuvent être concentrées au sein d’un même acteur. Pour William Codjo, il devient indispensable de s’adapter à ces mutations. « Les jeunes générations lisent et consomment les histoires différemment. Nous devons leur proposer des formats adaptés à leurs usages », a expliqué le directeur général.

C’est là que l’expertise de Média-Participations prend tout son sens. Considéré comme un leader européen de la bande dessinée et de l’édition, le groupe possède une forte expérience dans les contenus hybrides, à mi-chemin entre livre, animation et numérique. Le partenariat prévoit la formation de créateurs béninois, l’accompagnement éditorial, la coédition d’œuvres locales et la diffusion internationale de récits inspirés du patrimoine béninois. L’objectif est de permettre aux histoires du Bénin de voyager au-delà des frontières. « C’est un partenariat gagnant-gagnant. Ils disposent de réseaux solides de distribution, nous avons des contenus et des talents à valoriser », a insisté William Codjo.

Détecter et former les talents africains

Pour Média-Participations, représenté par Benoît de Tauriac, le groupe se définit avant tout comme un raconteur d’histoires. Présent dans la littérature, la bande dessinée, l’animation, le jeu vidéo, la presse et les loisirs, il investit depuis près d’une décennie dans la détection de talents en Afrique. À travers sa filiale ‘’Dupuis’’, le groupe a déjà collaboré avec près de 200 créateurs sur le continent. « Pour raconter des histoires, il faut d’abord des talents, des hommes et des femmes. Le Bénin possède un patrimoine culturel extrêmement riche. Notre ambition est d’aider les créateurs locaux à le transformer en œuvres accessibles au monde entier », a-t-il déclaré. L’un des axes majeurs du partenariat est le développement du webtoon, format de bande dessinée conçu pour une lecture verticale sur smartphone. Accessible, mobile et moins dépendant des contraintes matérielles du livre papier, il séduit particulièrement les jeunes lecteurs.

Représentant le ministre du Tourisme, de la Culture et des Arts, le conseiller technique Florent Couao-Zotti a replacé l’accord dans la stratégie nationale de développement. Selon lui, les industries culturelles et créatives sont désormais un pilier majeur de la transformation économique du pays. Il affirme que le gouvernement multiplie les investissements pour professionnaliser les métiers du livre, améliorer les mécanismes de diffusion et soutenir les auteurs. Ce partenariat renforce cet écosystème en apportant expertise internationale et débouchés commerciaux. « La culture n’est pas seulement un héritage à préserver. Elle est une énergie vivante, un moteur de création de richesse et d’affirmation identitaire », a précisé Florent Couao-Zotti. Avec cet accord, le Bénin ambitionne de passer d’une production culturelle locale souvent confidentielle à une industrie capable de rivaliser sur les marchés internationaux, en faisant de la bande dessinée et du webtoon de véritables ambassadeurs de sa créativité.