Promotion du Made in Benin: Le processus de labellisation du tissu Elu’vo engagé

L’atelier organisé en fin de semaine dernière pour réfléchir aux contours et exigences de la labellisation de Elu’vo, le tissu teint à l’indigo par le procédé naturel ancestral, a réuni différents experts concernés par la question, des représentants des ministères et autres acteurs concernés par le sujet. Ministère d’Industrie et du Commerce, Chambre de Commerce et d’Industrie, Agence nationale de normalisation et de métrologie, Chambre des métiers de l’artisanat, Fonds du développement de l’artisanat, Agence de développement des petites et moyennes entreprises, Association des consommateurs, Sèmè-City, Laboratorio arts contemporains et autres ont été amenés à examiner les aspects abordés par « le Référentiel et plan de contrôle du Label Elu’vo » en vue de s’entendre sur une feuille de route pour l’opérationnalisation du processus. Cette démarche participe de la volonté du gouvernement de promouvoir le génie créateur béninois sur tous les plans et de travailler à donner de la visibilité aux créateurs du pays, peu importe leurs domaines d’activité. Sortir le Made in Benin de sa zone de confort et lui donner les garanties pour être compétitif sur tous les marchés (régionaux et internationaux), c’est le challenge à peine voilé derrière cette ambition. Toutes choses qui passent par des procédés dont celui de la labellisation pour laquelle, Couleur indigo, structure promotrice de la marque Elu’vo, vient de s’engager. Cette structure, faut-il le rappeler, a vu le jour depuis 2007 pour promouvoir le tissu teint à l’indigo selon le procédé naturel ancestral. Pour mener à bien ses activités, elle s’appuie sur quatre entités distinctes dont la production et la commercialisation de Elu’vo, sa propre marque de tissu indigo.

Elle ne se contente pas de travailler à cela. Elle s’est imposé une vocation socioculturelle et emploie à hauteur de 20 % de son effectif, des personnes vivant avec un handicap. A Ouidah où elle s’est implantée depuis décembre 2020, avec une galerie d’art baptisée «Indigo home», la structure passe en mode écoresponsable. Elle opte pour les teintures végétales avec des composantes naturelles. Aussi, veille-t-elle à l’utilisation rationnelle des ressources naturelles. « Le respect qu’elle a de l’environnement la porte, par ailleurs, au recyclage systématique des résidus de production (déchets textiles, eaux usées) », assurent ses responsables. Depuis sa création, elle s’emploie à vulgariser les savoir-faire liés à l’indigo tout en œuvrant de manière significative pour sa protection et sa préservation en tant que patrimoine historique, culturel et artistique. « Cette reconnaissance impose naturellement et logiquement une structuration du savoir-faire, de la méthodologie, de la discipline, des codes et règles de conduite, une organisation, une expertise, des exigences, des contrôles, bref une démarche qualité ». Toute la raison d’être de cet atelier appelé à dégager une feuille de route pour l’opérationnalisation du processus. Après quoi, viendra l’adoption du contenu pour entériner les étapes et conditions à valider pour se prévaloir dudit label. Le tissu teint à l’indigo prend de plus en plus une place de choix dans le vestimentaire local. Il passe pour toutes les cérémonies et s’accommode de toutes les tendances. Les créateurs locaux y mettent une touche de génie pour en faire un look de toutes les circonstances, des petites sorties jusqu’aux manifestations officielles