Fin du programme B-Creative: Le Demoday consacre une nouvelle génération d'entrepreneurs

Formation de coachs, incubation de projets et ouverture aux investisseurs… le Demoday de la première cohorte du programme B-Creative marque une étape décisive dans la structuration des Industries culturelles et créatives au Bénin. Cette initiative consacre l’émergence d’une nouvelle génération d’entrepreneurs culturels prêts à transformer la créativité béninoise en valeur économique durable. Au total, seize business coachs ont été formés afin d’accompagner les porteurs de projets dans la structuration stratégique de leurs initiatives, tandis que trente-sept entreprises culturelles ont bénéficié d’un accompagnement ciblé leur permettant de clarifier leurs modèles économiques, d’affirmer leur proposition de valeur et de se préparer à une insertion durable sur le marché. Le programme B-Creative s’inscrit dans le cadre du Programme intégré de renforcement de l’écosystème des Industries culturelles et créatives au Bénin (Piicc). Il est piloté par l’Agence de développement des arts et de la culture (Adac), avec le soutien financier de Wallonie-Bruxelles International, et mis en œuvre, pour ce deuxième axe stratégique, en partenariat avec le groupe Ovation.

Ouvrant la cérémonie, le directeur général de l’Agence de développement des arts et de la culture, William Codjo, a rappelé le sens et la portée du Programme d’incubation des Industries culturelles et créatives, dont le Demoday constitue une étape clé. Selon lui, l’ambition du gouvernement est claire. Il s’agit de libérer le potentiel créatif du Bénin afin d’en faire une économie vivante, génératrice d’emplois et de revenus. Il a souligné que cette vision s’est traduite, ces dernières années, par des investissements structurants dans les infrastructures culturelles sur l’ensemble du territoire, par la mise en place d’événements culturels de référence et par l’instauration de standards élevés, alignés sur les normes internationales. « Tout ce qui se fait au Bénin doit se faire selon des standards internationaux », a-t-il insisté.

Un dispositif exigeant

Le programme a fait le pari d’une approche méthodique et progressive. Dans un premier temps, une formation de formateurs a permis de préparer seize business coachs, parmi lesquels cinq ont été retenus à l’issue d’une évaluation rigoureuse pour accompagner les porteurs de projets. Un appel à projets a ensuite été lancé, suscitant un fort engouement. 447 candidatures ont été reçues. À l’issue du processus de sélection, 43 projets ont accédé à la phase de pré-incubation, avant que 16 projets ne soient retenus pour l’incubation approfondie. Lors de ce Demoday, six projets ont été présentés au public, aux partenaires et aux investisseurs, marquant non pas une fin, mais une étape déterminante du parcours. Pour William Codjo, cette dynamique incarne une jeunesse béninoise volontaire, ambitieuse et prête à contribuer activement au développement du pays à travers la culture. Une jeunesse qui, selon lui, mérite un accompagnement soutenu pour transformer son talent en valeur économique durable.

Prenant la parole au nom d’Ovation, Laura O’Shea, project manager, a salué l’aboutissement d’un programme qu’elle qualifie de profondément collectif. Au-delà des chiffres, elle a mis en avant les parcours humains, l’énergie créative et la capacité des entrepreneurs culturels à s’approprier des notions souvent complexes à savoir : prix, droits, bilans, rentabilité ou projections économiques avec rigueur et détermination. Pour elle, B-Creative s’inscrit dans une vision pluriannuelle (2025-2028) visant à structurer durablement l’entrepreneuriat culturel au Bénin et à connecter les talents créatifs aux opportunités économiques réelles. Elle a également lancé un appel aux institutions, partenaires et investisseurs, les invitant à s’impliquer activement auprès de ces entrepreneurs, convaincue qu’une collaboration, un conseil ou un soutien peut ouvrir des perspectives décisives pour l’ensemble de l’écosystème.

Clôturant les interventions, le ministre du Tourisme, de la culture et des arts, Jean-Michel Abimbola, a exprimé sa fierté face à une initiative qui matérialise la rencontre entre la formation et l’action économique. Il a souligné que le Bénin s’impose progressivement comme l’un des espaces culturels les plus dynamiques du continent, grâce à une politique culturelle audacieuse et à une ingénierie patiemment construite. Rappelant que la culture est à la fois un espace de création, un moteur économique et un creuset d’emplois, il a insisté sur la nécessité de professionnaliser les acteurs privés du secteur. « Le Piicc, mis en œuvre par l’Adac avec l’appui de Wallonie-Bruxelles International, de la Fondation Marcel Hicter et du groupe Ovation, agit ainsi à plusieurs niveaux à savoir : renforcement des capacités, incubation de projets et amélioration du cadre institutionnel et réglementaire », a-t-il rappelé. Le ministre a invité les investisseurs à considérer les projets présentés comme de véritables opportunités de création de valeur, tout en exhortant les bénéficiaires à faire preuve de rigueur, de vision et d’ambition. Pour lui, ce Demoday constitue une étape décisive vers la construction d’un écosystème culturel béninois solide, créateur d’emplois, de richesse et de rayonnement international.